1、歷經(jīng)坎坷，曲折向上

雖然電子煙從誕生之初就一直飽受爭議，但一直在起伏中向上發(fā)展。

2005年橫空出世并迅猛發(fā)展的如煙，被公認(rèn)為第一代電子煙，第一年?duì)I業(yè)額就達(dá)2億元，但2006年如煙因涉嫌虛假宣傳，一夜之間，電子煙在國內(nèi)幾乎銷聲匿跡，不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外。

但國外也不輕松。2009年，美國FDA發(fā)布電子煙進(jìn)口禁令，電子煙行業(yè)再次陷入寒冬。但2012年，美國最高法院判定FDA禁止進(jìn)口銷售電子煙敗訴，美國市場打開，電子煙在國外迎來了迅猛發(fā)展的增長期。其中2015年出現(xiàn)的 juul 用3年時(shí)間稱霸美國市場，2018年年底給員工發(fā)放百萬美元年終獎(jiǎng)，這一新聞直接引爆了全球電子煙市場的發(fā)展，成為當(dāng)時(shí)資本熱捧的風(fēng)口。

在2018-2019年期間，國內(nèi)電子煙也重回高速發(fā)展道路，尤其是2019上半年，國內(nèi)各種品牌融資層出不窮。但好景不長，2019年11月國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)禁售政策的出臺(tái)，不僅一棒子把電子煙從風(fēng)口打了下來，還開啟了后續(xù)一系列的監(jiān)管風(fēng)潮。國外的juul也同樣難逃監(jiān)管，因營銷方式吸引了大批青少年而被迫調(diào)查和受到指控。

盡管起起伏伏，電子煙市場最終還是向上發(fā)展。2020年，思摩爾上市，成為國內(nèi)電子煙第一股。2021年1月，悅刻赴美上市，成國內(nèi)第一個(gè)上市電子煙品牌。與此同時(shí)，歐洲的TPD、美國的PMTA、國內(nèi)“322”公告等國內(nèi)外監(jiān)管政策動(dòng)態(tài)，都在表明，全球電子煙監(jiān)管雖然趨向于嚴(yán)格，但也越來越明朗。

2、霧化科技，霧化萬物

另一方面，電子煙的霧化技術(shù)一直在不斷更新迭代，比如從棉芯到陶瓷芯，再到如今的雙芯共存；比如除了主流的電阻加熱技術(shù)之外，還有超聲波霧化、電磁加熱等技術(shù)在不斷發(fā)展；比如外殼有鋁合金、鋅合金、PC/ABS、PCTG、PPSU、PEEK等材質(zhì)選擇；比如咪頭、MEMS傳感器、新一代MCU、壓力觸控等電子技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展。

在產(chǎn)品品類的發(fā)展上，電子煙有一次性小煙、換彈式小煙、可調(diào)功率大煙等細(xì)分種類。值得注意的是，加熱不燃燒煙具的產(chǎn)業(yè)鏈與電子煙的產(chǎn)業(yè)鏈幾乎重合，還都集中在深圳寶安、光明一帶。這里姑且把它稱作電子霧化產(chǎn)業(yè)鏈，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上出來的新興應(yīng)用還有低溫本草、草本霧化等等。